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Un logo (ou logotype), est une représentation graphique qui sert à identifier de manière unique et immédiate les sociétés/entreprises, associations, institutions, produits et services ainsi qu'événements ou toute autre sorte d'organisations dans le but de différencier le propriétaire du logotype des autres entités

Un logo efficace est distinctif, approprié, pratique, graphique, simple dans sa forme et transmet un message prévu. Dans sa forme la plus simple, un logo est là pour identifier mais de le faire qu'efficacement

Un logo doit être simple:  Une création de logo simple permet une reconnaissance facile et le logo doit être polyvalent et mémorable. Des logos efficaces résultent quelque chose d'inattendu ou d'unique.

Un logo doit être mémorable: Un logo doit être mémorable. Le principe de simplicité est celui de mémorabilité. Une création de logo efficace devrait être mémorable et ceci est réalisé en ayant un logo simple mais approprié.

Un logo doit être durable: Un logo efficace doit supporter l'épreuve du temps. Le logo doit avoir «l'épreuve du futur», ce qui signifie qu'il devrait être encore efficace dans 10, 20, 50 ans.

Un logo doit être polyvalent: Un logo efficace doit être capable d'être exploitable dans une variété d'environnements et d'applications.

Un logo doit être approprié: Le logo doit être adapté à sa destination.